पटना में अल्लू अर्जुन के पुष्पा 2 के ट्रेलर लॉन्च इवेंट ने बॉलीवुड और पूरे भारत में टॉलीवुड सितारों के बढ़ते प्रभाव को प्रदर्शित किया। ऐतिहासिक रूप से, बॉलीवुड का दबदबा रहा है, और प्रचार मुख्य रूप से मुंबई जैसे बड़े शहरों तक ही सीमित रहा है।
हालांकि, अल्लू अर्जुन ने इस परंपरा को तोड़ते हुए पुष्पा 2 के ट्रेलर लॉन्च के लिए पटना को चुना, जो आमतौर पर ऐसे भव्य फिल्म आयोजनों के लिए इस्तेमाल नहीं किया जाने वाला शहर है। इस रणनीतिक कदम ने उत्तर में टॉलीवुड के नायकों की व्यापक अपील और पहुंच को प्रदर्शित किया। एक ही इवेंट के साथ, अल्लू अर्जुन ने बॉलीवुड के दिग्गजों का ध्यान अपनी ओर खींचा और साथ ही यह साबित किया कि वे अब देश में एक स्टार नहीं बल्कि एक ब्रांड हैं।
बॉलीवुड सितारों ने कभी सपने में भी नहीं सोचा होगा कि वे उत्तर में इस तरह का भव्य आयोजन कर सकते हैं। दो लाख से अधिक प्रशंसकों की भारी भीड़ और ट्रेलर के लिए व्यापक प्रत्याशा ने पुष्पा के क्रॉस-कल्चरल प्रभाव और अल्लू अर्जुन के ब्रांड के उभरने पर जोर दिया।
आम बॉलीवुड प्रमोशन के विपरीत, जो अक्सर नियंत्रित वातावरण में मीडिया इवेंट पर ध्यान केंद्रित करते हैं, पुष्पा 2 का लॉन्च बोल्ड और सार्वजनिक था, जिसमें प्रशंसकों की उस तरह की भागीदारी को दिखाया गया, जो कई बॉलीवुड सितारे शायद ही कभी हासिल कर पाते हैं। इस साहसिक कदम ने अल्लू अर्जुन को न केवल एक राष्ट्रीय बल्कि अंतर्राष्ट्रीय स्टार के रूप में स्थापित किया है, जो उनके वाक्यांश को दर्शाता है: “आग नहीं… जंगल की आग।”
इस इवेंट ने एक नया बेंचमार्क स्थापित किया, यह दर्शाता है कि टॉलीवुड के नायक अपने पारंपरिक गढ़ों के बाहर भी विशाल प्रशंसक अनुसरण कर सकते हैं और बड़े पैमाने पर उत्साह पैदा कर सकते हैं।
राम चरण ने हाल ही में लखनऊ में फिल्म गेमचेंजर के लिए अपना टीज़र लॉन्च किया। अब, अल्लू अर्जुन ने ऐसा किया, और निश्चित रूप से, अन्य टॉलीवुड अभिनेता भी भविष्य में इसी तरह के इवेंट का प्रयास करेंगे। यह दक्षिण भारतीय सितारों के लिए केंद्र में आने, प्रशंसक आधार और मीडिया चर्चा के मामले में अपने बॉलीवुड समकक्षों के कद की बराबरी करने या उससे आगे निकलने की मिसाल कायम करता है।
कहानी का सार यह है कि, पुष्पा ने एक ही गोली से दो पक्षियों को मारा। एक तरफ, उन्होंने बॉलीवुड के दिग्गजों को यह अहसास कराया कि वे इतने दशकों में ऐसा आयोजन क्यों नहीं कर पाए और अब साउथ के एक स्टार को उनकी आंखें खोलनी पड़ रही हैं। दूसरी तरफ, यह आयोजन इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण है कि साउथ की फिल्मों, खासकर तेलुगु फिल्मों को उत्तर में किस तरह से सराहा जा रहा है। सबसे बड़ी बात यह है कि ‘अल्लू अर्जुन’ की ब्रांड वैल्यू का एहसास हुआ।
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